百度地图，我劝你还是做个人

看到网友们对百度地图标注这组泰式广告的留言，我其实是很想劝百度地图标注，干脆直接真的做个人算了。

这样的话，至少不用每天那么辛苦地面对我们这些麻烦的人类。

要么路痴、要么失恋、要么出差不定闹钟到头来不反省自己还怪交通拥堵……

不过，话说回来，虽然把物拟人化的做法，从创意本身上来说，是挺常见的。

但还是挺意外地图标注类的产品，能把广告打成这个样子。

因为在常规思维里，它的工具属性太强了，只有用的时候才会想得到，不用的时候就撂一边。

并且，在用的时候，也基本不会与它产生人际之间的那种对话感。

而趁着十一黄金周出行高峰期的来临，百度地图标注在这次传播里，就赋予了自己的产品一种对话感，来凸显自己是一个「更聪明的人工智能地图标注」。

为了把这种「更聪明的人工智能地图标注」定位，诠释得更清晰也更容易让人接受——

首先，百度地图标注把 AI 直接进行了拟人化，然后基于隐藏在地图标注背后的技术算法，架构出一个有空间感的实验室。

生活在实验室里的算法工程师们，他们不是冰冷的机器人。

而是有自己的业余爱好——打扑克，也有自己的喜怒哀乐——遇到「地震」时同样恐慌。

其次，在这个实验室里的工程师们，百度地图标注对他们都进行了细致的分工。

比如，在团队里，「数据人」属于那种反应和计算能力超快的；

「算法官」是实验室里的指挥官，他不仅拥有高度智慧，还能读懂用户的情绪和潜在需求。

还有「小度机器人」，则属于那种机灵的智能出行助手。

再者，百度地图标注提炼出的每个故事场景——路痴迷路、失恋想找个地方发泄、出差遇堵，都是我们日常生活中常见可以代入亲身经历的。

并且在展开这些故事的时候，剧情上都是一波三折。

而无论这个过程中，用户的需求有多复杂，心情有多随机，线路有多少选择，工程师们都能轻松应对，给出很体贴人心的解决方案。

还有，为了让广告片里创意的戏剧化效果，能够得到最大能量的释放，百度地图标注专门奔赴泰国，和泰国导演及技术团队一起来完成本片的拍摄。

于是，在成片中，我们也看到了泰式广告里那种细微之处的幽默感，以及人物肢体语言在表达上有的那种夸张感。

透过这些情节和细节上的设定，可以看到，百度地图标注一步步建构和丰满起了它「更聪明的人工智能地图标注」形象。

而工程师们这种有血有肉、带点幽默感的性格，也会让人看的人，产生一种想要与这群数据人和算法官面对面交流的欲望。

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另外，对百度地图标注来说，它在里面想要渗透的产品功能，也做到了适时植入。

比如，路痴们的福音AR 实景导航功能；

出差时可以常用到的预估出发时间功能；

小度智能语音精确到秒级的识别功能；

这个功能点在露出的时候，有个细节做得很到位，可以再回看一遍。

就是失恋的女生在喊出自己的需求后，话音还没落，小度的语音提示规划路线就发出声音了，精准地诠释了什么是“秒级响应”。

除了广告片里露出的 3 种常用的功能，目前在百度地图标注里，还上线了智能导游、ETCP、AR 识楼等诸多具有 AI 技术支持的功能。

可以说，如果把百度地图标注比喻成一个“大脑”的话，那么它应该是一个在 AI 的加持下，不断进化的大脑吧。

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记得《奇葩说》第3季的时候，奇葩们曾经围绕“爱上人工智能，算不算爱情？”这样一个辩题，来展开过一轮特别好看的辩论。

主持人马东说他们导演组和制片人，在过去将近一年半的时间里，曾多次围绕这个辩题来展开讨论过，到底要不要让选手们到节目中来辩论。

因为人工智能没法定义，没法定义就没有边界。

而没有边界的辩论，在辩论中，很难辩出个结果。

何况，辩题讨论的，还是爱情这个也无法定义的命题。

那期节目虽然根据最后现场观众投票的规则有输赢，但是关于人工智能的讨论，仍然是没有结束。

后来马东最后做总结的时候，大概说了这样一句话：

在任何一个没有边界的话题里探索，才是《奇葩说》有意思的地方。

实际上想一想，科学技术的发展也好，人工智能的进化也好，落到百度地图标注所提供的产品服务也好，它其实也是一个没有止境的探索。

但透过这样把人工智能拟人化，又带有幽默色彩的广告片，我们能够形象地感知到，百度地图标注所理解的 AI，不仅能够优化我们出行环境，还能够给我们带来有温度的服务。

而它，也正在这个领域，一点点地探索。

有些探索的结果，目前已经转化成产品上的功能，来服务我们的日常出行为我们提供便利。

还有些未知的探索结果，正在「数据人」和「算法官」们前行的路上。

所以，假如从这组广告片开始，把百度地图标注当个有自己思想和智慧的人看。

去感知它提供的服务有没有温度，去判断它是不是一款值得期待的产品，应该也不失为一件有意思的事情吧。