贝壳反垄断又起波澜:虚惊一场?

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老白 | 撰文
5月25日,多家媒体引用路透社消息称,中国市场监管部门已开始对贝壳找房涉嫌的反竞争行为进行调查。
随后,贝壳公告称:某外媒报道的“贝壳被市场监管总局立案调查”的消息为假消息。
有市场人士指出,外媒消息有可能指的是4月的那场指导会。4月13日,市场监管总局、中央网信办、税务总局共同召开互联网平台企业行政指导会,腾讯、百度、爱奇艺、贝壳找房等34家互联网平台企业参会。
财报显示,今年一季报贝壳营收207亿元,同比增长190.7%,调整后净利润15.02亿元。其一季度月活跃用户(MAU)达4850万人,同比增长78.2%。
截至今年3月末,贝壳平台上的门店数量达到48717家,经纪人528424人。
或是巧合,近期围绕贝壳的反垄断声音格外集中。
4月初,58同城CEO姚劲波曾公开呼吁,“反垄断罚款贝壳40亿”。
2018年初,链家与其他两家房产中介联合抵制58集团的涨价行动。同年,链家成立了自己的平台公司贝壳找房。
贝壳成立后,姚劲波联合北京多家中介组成“反贝壳联盟”。此后双方你来我往,针锋相对。
58旗下的房产平台安居客成立于2007年,早贝壳10年多时间。但从规模上看,贝壳却超安居客甚多。
数据显示,自2018年到2020年,安居客营收分别为62.16亿元、75.79亿元、80.52亿元,贝壳则分别为286.5亿元、460.1亿元、704.8亿元。
到2020年,贝壳营收已是安居客的近9倍。
但是,安居客毕竟发展时间较长,其市场渗透率不容小觑。

来源:网络

去年公布的一份报告显示,截至2020年9月,我国房产平台渗透率达7.87%。其中,安居客以3.87%的渗透率高居各平台之首,贝壳以2.17%居第二,链家以1.19居第三。
两者的主要差别在于新房业务方面。2020年,安居客的新房平台爱房交易总量(GTV)为653亿元,同期贝壳新房GTV达1.38万亿。安居客超过95%的收入都来自在线营销服务。
在利润方面,安居客2018年、2019年曾大幅领先贝壳。
数据显示,这两年安居客分别盈利19亿元、23亿元,贝壳则大幅亏损。
不过2020年贝壳便扭亏为盈。当年贝壳盈利27.8亿元,一举超过了安居客(19.5亿元)。
仅从规模上衡量,贝壳已经远超安居客,成为中国房产平台领域的领头羊。
2020年8月,成立仅两年的贝壳成功在美国上市。招股书显示,贝壳找房2019年共计实现2.13万亿元的GTV,互联网企业中该数字超过京东仅次于阿里。
因此《华尔街日报》曾言,贝壳不是一家普通的中介领头羊,“更像是居住领域的互联网平台巨头”。
只用几年时间,如今贝壳市值高达610多亿美元,超过万科800多亿人民币,分别是碧桂园、恒大市值的2倍和3倍多。
众所周知,互联网平台的逻辑是先不计成本扩大规模,再用市场支配地位来变现。
据媒体报道,自成立以来贝壳在部分城市的新房渠道费率持续上涨。比如北京,2017年之前新房渠道费率在1%以下,从2018年起提到2-3%,2019年起开始达到5-8%,部分去化艰难项目甚至达到10%以上。
除了开发商外,贝壳还对购房者涨价。
2021年以来,贝壳陆续在国内部分重点城市上调中介费,包括上海、深圳、广州、成都、郑州、重庆等——从过去2%涨至3%,其中买家承担2%,卖家承担1%(过去是0)。
去年,国家市场监管总局公布平台经济反垄断指南的征求意见稿。
当时贝壳CEO彭永东回应,征求意见稿针对的是取得巨大市场份额的大型互联网公司。
“贝壳刚刚成立两年多……2018年的市占率只有5.3%,2019年达到9.1%,2020年大概达到了12%-13%。”
言下之意,贝壳市占率不够高,形不成垄断。
近期贝壳创始人左晖去世,彭永东接任贝壳董事长一职。
然而有专家指出,市占率不能简单看全国总数,应该分地区、份市场来分析。
此外,贝壳广受质疑的另一点是“既当运动员,又当裁判员”,其平台上还存在着关联紧密的链家和德祐。

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