【技术】蓝牙4.0技术将带领LBS进入新“钱”景？

　　蓝牙4.0或将作为LBS的新入口

　　2013年6月份，苹果公司在WWDC上略显低调地披露了基于蓝牙4.0的无线通讯技术iBeacons，这项技术正是利用了蓝牙4.0中的低功耗设计BLE(Bluetooth Low Energy)，实现了一定程度上高性耗比、快速率、长距离的位置地图标注及信息传输功能。值得一提的是，iBeacons很有可能让一直不瘟不火的移动产品“标配”蓝牙功能踏上一次应用科技的神坛，特别是给一度因商业模式短缺而陷入沉寂的LBS行业带来一些突破性的商业进展。

　　当iBeacons一经面世后，许多科技媒体纷纷揣测，苹果公司将以蓝牙4.0技术作为抗衡NFC、Wi-Fi技术的一个重磅砝码。更重要的是，未来我们将能看到苹果公司利用iBeacons提供更加智能化的服务，譬如通过蓝牙较长远的位置感知特性能够加强人与人、人与物之间的沟通与互动的体验，促进更加强大的感知网络世界的形成，这从一定角度上看，蓝牙4.0的感知能力已优于NFC。

　　但遗憾的是，苹果公司在今年6月的开发者大会上并没有公开谈到iBeacons，留给人们还只是无止境的猜想和讨论。但苹果公司再一次颇具前瞻意义地触碰到了蓝牙4.0应用，这无疑将给那些蓝牙无线通讯技术的科技创业公司带来一次绝佳的进入时机。通过苹果较新的一些移动产品率先开放出来的iBeacons接口，蓝牙技术及应用服务商们就有了足够的理由蓝牙4.0到底还能做些什么，从而开发出一些与LBS相关的新一代应用产品。现在，国内外一些创业公司已经推出了独到的产品和服务，让我们来看一下蓝牙4.0在LBS中已经有了哪些妙用。

　　商业信息推送——从基础营销到商业闭环

　　由波兰两位计算机专业的小伙儿在美国创立的地图标注公司Estimote成为了率先将蓝牙4.0技术转化为商业价值的应用服务商之一，这家公司在成立之初就致力于把一些尚处于理论阶段的地图标注技术落地生根，并开发出一些看起来十分通俗易懂的商业化产品教育市场和用户，让他们轻而易举地了解并熟练地使用那些地图标注设备，发挥独到的价值。

　　就在几个月前，Estimote公司在互联网上发布了一段颇具蒙太奇意味的产品广告视频：一个快餐店老板落寞地坐在吧台前，店内空无一人，这时候他突然想起自己刚从Estimote公司那里买了一款手心大小的地图标注设备，并把它贴在了快餐馆的门外;这时候镜头一转，咖啡馆顾客爆满，老板则更是喜笑颜开。

　　Estimote公司通过这则广告向商户宣传了他们基于蓝牙通信技术的地图标注营销产品“Estimote Beacon”。通过这台设备，店铺管理者可以将营销信息发布在和Beacon配套的App上，当装有该App并打开蓝牙4.0功能的顾客，走近店铺50米方圆范围内时就能接收到该店铺的推送信息，并决定是否有必要前往一探。

　　虽然Estimote公司一定会面对硬件设备的普及率、App装机量、产品生命周期等现实问题的考验，但其公司的其中一位创始人Jakub Krzych则乐观地认为，蓝牙4.0一定能够从诸多无线营销手段中胜出，因为低功耗的蓝牙技术正在被越来越多的移动终端品牌和科技公司予以足够的重视，甚至连一向守着NFC技术的谷歌、微软(诺基亚)也在靠拢蓝牙4.0。在国际地图标注建设形态和模式很难实现统一的情形下，蓝牙4.0在特定性能上的胜出已然敲开了行业标准的大门。

　　Estimote公司目前正在和来自欧洲、美国的一些大型零售商合作，同时他们也向用户发布了SDK包，以满足用户的个性化功能定制，为客户创造盈利“钱”景的契机。Jakub Krzych在介绍他们的蓝牙设备优势时提到，Estimote Beacon只需要店铺管理者安装1个或几个设备即可满足向周边用户推送信息的要求，但如果安装更多的Beacon还会带来更多增值效果，比如帮助顾客计算出与店铺甚至是某一件商品的距离从而实现精准地图标注;做一个室内地图标注小插件;抑或是通过室内布局的Beacon完成快速高效的无线信用卡支付等，这些都将体现蓝牙4.0无线通讯技术正扮演着多重的服务角色。

　　无独有偶，还有一家美国创业公司Swirl延伸了以蓝牙设备向顾客推送信息的营销优势。目前该公司正在向Timberland、Kenneth Cole、Alex and Ani等品牌提供追踪地图标注、个性化营销信息推送、数据采集与解析、营销方案优化等服务，所有的数据来源都可以追溯到每一台布设于门店中的Beacon。这家公司已经获得了多家权威投资机构的跟风投资，并在B轮融资中获得了800万美元。可以见得，因为蓝牙通讯技术所带来的营销优势为技术服务商和商户均带来了巨大商机，所以也就持续升华了资本市场对于这项技术的度。

　　资产地图标注——从大众到行业用途广泛

　　除了服务于市场营销行业，蓝牙4.0技术的应用面可谓愈发宽广，长距离传输的特质可能是其不断走向应用领域的直接推动因素，以至于让很多创业企业忽略软硬件开发的成本打造更加有趣、有用的产品。

　　同样是美国的创业公司Tile正是蓝牙4.0应用的积极追随者，当他们把自己成形的产品放到融资平台并渴望着能获得2万美元的设备生产启动资金时，却在融资结束后意外地发现自己的账户里已经有了200多万美元。

　　Tile的灵感源于那些总是丢三落四的“马虎大王”们，这些人通常喜欢把物件随手丢在一边，等到回过头来寻找时早已踏破铁鞋无觅处。因此，Tile团队想到用一个体型小巧的蓝牙贴片装置作为易丢失物品的信号发射源。

　　比如某个人总是喜欢把自家的电视遥控器乱放，那么他有了Tile贴片后，通过与贴片配套的App(App需要安装在支持蓝牙4.0的手机上)简单绑定后，就可以把它贴在电视遥控器的背面，等到再找不到时，就可以使用手机，来侦测遥控器的位置。当开启蓝牙信号的手机无限接近于遥控器后，App就会向用户发出愈加强烈的信号，从而帮助用户找到遥控器的具体位置。

　　据了解，一个能解决燃眉之急的Tile贴片在市场上卖到了25美元(约150元人民币)的高价，这无疑增加了消费者的购买负担。但如果换一个场景：当你不得不把汽车停在一个庞大的停车场，等到再回过头来找车时恐怕并非易事，这时候Tile贴片的价值完全超过了定价本身。而事实上，这种资产地图标注的应用价值还可以扩散到行业应用领域，比如仓库库存的地图标注，公共设施的管理，以及灾害应急时刻下对救灾设备的寻找，都将是有巨大作用的。

　　看护弱势群体——人员地图标注需求大

　　相比于海外的初步崛起，蓝牙4.0在国内特别在内地地区的应用可谓寥寥，但以台湾一家名为Beluvv的创业公司提供的蓝牙可穿戴设备见著，他们利用蓝牙技术地图标注弱势群体。

　　Beluvv团队的Guardian项目专门面向那些易于走失的儿童、老人以及病患者的监督人提供警报服务，这些人群佩戴相应的可穿戴装置后，当他们快要走出APP设定的范围时(50米范围)，监督人就会收到App的报警，而这里面的技术支持，正是得益于蓝牙4.0及其中的BLE技术。

　　此外，Beluvv力图用蓝牙通讯构建出一个更加庞大的P2P人物位置查找网络，比如一些家庭中平时只有保姆在照看着孤寡老人或小孩，家里的亲属并不太放心，就可以在这些被监护人身上放置可穿戴设备，并在保姆的手机中安装对应的App，当保姆始终开启这个App时，也同时将被监护人的位置信息上报给其他亲属。这样，App之间形成的信息交互与共享，让家庭监护更加行之有效。

　　同样的道理，如果在一个社区中，佩戴这种可穿戴设备，并且手机中安装App的人不断增多，这时候，庞大的信息交互与共享网络便能形成，当有小孩或老人因突发状况走失时，监护人就可以发通知告诉所有安装App的人，一旦这些人中有人在50米的范围内接收到了被搜救者身上发出的信号，就能及时发送信息给监护人，从而迅速确定被搜救者所在的地理位置。

　　面对P2P网络的建设，Beluvv团队同样也面临着用户量积累的考验，否则的话，Guardian可穿戴设备只能提供基本的警报功能。好在市场的需求仍然十分可观，特别是延伸到其他领域后，比如对迷路驴友的搜救等情况，只要他们佩戴了相关的设备，按照圆形面积计算公式来近似蓝牙辐射范围，在理想场景下Guardian就可以为搜救团队的每一个人提供约7850平方米圆形区域的搜索支持。

　　蓝牙4.0能否助力国内LBS创造“钱”景?

　　蓝牙4.0技术所带来的价值已经得到人们的广泛和实践，我们已经看到了国外以及中国台湾地区在不同领域的尝试，但对于内地市场来说，基于蓝牙技术的LBS应用还处于雪藏和观察期，但室内地图及地图标注技术服务商早已对蓝牙地图标注展开了深入的研究。

　　比如一直致力于室内地图及O2O产品开发的“点道地图”，其CEO李修懿认为，相比蓝牙地图标注技术，他们还是更加看好Wi-Fi地图标注。因为Wi-Fi的部署在国内已趋成熟，而蓝牙4.0技术从基站硬件建设上看，在国内还并没有相关的试点出现，相关产业的推广从无到有，再到普及，无疑难度极大。

　　另一家室内地图标注技术服务商“智慧图”也在蓝牙技术的发展，其COO王蒙也表示，如今Wi-Fi、蓝牙等技术都具有地图标注标注的能力，但蓝牙4.0技术若想取得一些发展，离不开相关应用的推广力度，比如苹果公司以开放的姿态推出iBeacons，正是他们在室内地图标注和LBS中的发力。王蒙认为，当蓝牙技术一旦普及开来，将在电子商务、社交、生活服务领域，甚至是在物流、矿业、生产等行业，也将具有良好的商业前景。目前，“智慧图”在室内地图标注服务中已经率先兼容了苹果公司的iBeacons，但如果仅以室内地图标注应用作为蓝牙4.0技术发展的驱动力，王蒙觉得还远远不够，更多的创意和服务才是蓝牙4.0在国内“钱”景的根本。(文丨陈启临)

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