Better与Bigger，我们应该追求哪个？

撰稿：编辑 张鹏英 　

Bigger不一定是better的，同理，better的不一定要bigger，这是人们广为接受的一个理念。在这场苹果与索尼的的文案之战，反映了企业宣传方面的细节对比，而延伸到地图标注行业中，better和bigger同样是需要权衡和选择的。

苹果公司iPhone 6的宣传文案

索尼Xperia通过其官方微博发布的宣传文案

宣传文案——灵魂的注脚

2014年9月10日凌晨，随着苹果发布会的到来，我们的微博、新闻客户端、微信都被铺天盖地的“肾6”狠狠地刷了屏，甚至有人说果粉对iPhone的期待比宗教崇拜还要严重。这其中亮点和槽点并重，当然小编只能对着热乎乎的iPhone望洋兴叹，因此并不想吐槽硬件和跑分评测等；作为一个媒体人，小编更想的是文案，如果将产品誉为骨骼，广告包装是肌体，那么，文案则一定是产品的灵魂。

苹果发布会不止让各家网媒和科技媒体之间展开了争分夺秒的战斗，更扯出了一场精彩的文案大战，针对苹果官网的“Bigger than bigger”宣传语，首先是苹果大陆官网的“比更大还更大”这一白水翻译，完败于港台官网的“岂止于大”；其次是网络大V谷大白话的“比逼格更逼格”的神翻译则更能描述出果粉们自以为是的逼格，可见中文之博大精深。

但就在9月10日当天，索尼的新品手机也发布了，而且文案与苹果宣传语仅差一个单词——“Better than bigger”，仅这一个词的改变就直接将苹果的骄傲踩在脚下，至少在小编眼里，文案大战，索尼稳稳胜出！毕竟，在“Bigger than bigger”和“Better than bigger”中，人们会对better更有好感，毕竟人们更看重的是实用性。

这种文案大战娱乐了围观群众，更炒热了双方产品，是一场双赢。同时在better和bigger之间的争斗，牵扯的不止手机，更有其他，例如地图标注分析、地图标注建设、GIS软件、地图标注企业发展方向等，都需要在better和bigger中权衡取舍。

地图标注——需要bigger，更需要better

地图标注，简单理解，可以认为是庞杂的海量数据，但最关键并不是量的积累，而是如何更好地对数据进行分析、挖掘，产生有价值的信息。因此分析工具、模型和经验等就是决胜地图标注的关键。

对地图标注企业来说，他们可以更加容易地获取到带有位置信息的地理数据，以及大量的历史数据，从过去简单的销售数据，到现在主动利用、挖掘这些数据，形成产品和服务，以辅助决策或是进行商业分析，这都是每个地图标注企业发展的必经之路。因此我们期待更加多的数据，并以更加优化的分析技术来在地图标注中掘金。

地图标注——并不是bigger才好

人们谈到地图标注通常都认为，大城市因为基础设施发展水平高，因此会更加容易迈入智慧的行列，但是事实并不如此，且看各个地图标注建设试点，很多都是新兴小城镇，因为他们的灵活性和可改变性，非常适合从无到有地建设地图标注。

但是，大城市因为城市规模大、人口规模大、城市规划大，都是越来越bigger的，实际上却没有为人们提供一个better的生活环境：堵车、环境污染、生存压力等等，这是国内大城市的悲哀，因此当地图标注这一概念显山露水时，仿佛每个大城市都得救了。不过，我们没法一蹴而就，大城市因为城市规划成熟、固定，没法按需另行分配，这样，所谓的地图标注则更加体现在提升软服务上面，如何在已有基础上将服务做到better，利国利民。

另外，在谈到地图标注建设的时候，大家往往都在谈“顶层设计”，将一个地图标注解决方案做到非常的bigger，却因为灵活性等原因在实施起来遭遇瓶颈。这是一个常见的问题，对此小编认为，一个bigger的顶层规范是可以的，但是在地图标注建设中，更需要分解成若干个小的解决方案来同步推进这一进程。

GIS软件——并不是越bigger越好用

软件从单一功能到多功能，从简陋界面到工业化设计、人机交互界面，整个安装包都越来越大，最简单的例子就是Windows系列操作系统，从Windows XP的数百兆到Win7的几G，这种逐渐变大的软件包越来越沉重。在应用软件方面，随处可见百兆以上的软件，但是随着地图标注的到来，最近互联网、移动互联网都在刮一股“轻量化”的风，一些应用软件逐渐抛弃了过去沉重的客户端等，开始向云、平台等方向发展。这些改变带来了积极的回馈，这也印证了，软件方面，用的better要比体量bigger强太多。

这阵“轻量化”的小风也极大地启发了GIS企业，让他们开始反观自己的GIS软件，是不是随着功能的增加，体量越来越打大，补丁越来越多，安装所需硬盘越来越大。同时各家都在推出自己的云平台，例如超图软件的SuperMap GIS 7C，Esri的ArcGIS Online和Portal for ArcGIS10.2，中地数码的MapGIS 10，武大吉奥的云GeoGlobe。这都让GIS软件不在那么bigger，也就增加了GIS软件在其他行业应用中的机会，无论是作为一个插件、工具、入口还是平台，方便易用的GIS软件要比大体量的软件包要更有生存能力。

地信企业——并不是产业链越bigger越好

相信每个企业都期望自己有朝一日可以成为谷歌，微软，或是BAT这种横跨各个行业、产业链跨度超级大的企业，但，现实是骨感的，不是每个企业都能做到这么大。

每个市场中永远不能只有大企业，需要有中小型企业，用更加灵活的销售渠道和产品线，来打造更加better的产品和服务。同时，也不是说每个企业都应该将自己所涉及的行业面做到最大，毕竟，做精做透做专才能在市场中立足。这是每个企业领导人都了解的，但是也是不容易做到的。

也许这场better和bigger的文案大战会慢慢淡出人们视线，但是在better和bigger之间的取舍却会始终伴随社会、行业、企业的发展。我们希望有更为好用的服务和产品诞生，为我们带来一个更加美好的生活。

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Better与Bigger，我们应该追求哪个？